Ho Chi Minh City Turizm Departmanı'nın verilerine göre şehir, 2022-2025 döneminde 200'den fazla yerli ve uluslararası MICE grubuna destek verdi. Aynı dönemde MICE turizminden elde edilen gelirin yaklaşık 2,9-3,3 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor. Bu rakam şehrin toplam turizm gelirinin yaklaşık yüzde 10-12'sine karşılık geliyor. Uluslararası MICE ziyaretçilerinin tek başına yaklaşık 1,8-2,1 milyar dolar gelir yarattığı tahmin ediliyor.
Hedef Daha Fazla Ziyaretçi Değil
Ho Chi Minh City'nin yeni yaklaşımında odak, toplam ziyaretçi sayısını artırmaktan her ziyaretçiden daha yüksek ekonomik değer yaratmaya kayıyor. Ho Chi Minh City Turizm Departmanı Direktörü Pham Huy Binh, MICE ziyaretçilerinin şehirde daha uzun süre kalması ve kişi başı harcamanın yükseltilmesinin yeni dönemde önceliklerden biri olacağını belirtiyor. Şehir yönetimi MICE'ın etkisini yalnızca otel ve turizm gelirleriyle sınırlı görmüyor; ticaret, yatırım ve hizmet sektörlerine yayılan ekonomik hareketlilik de stratejinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Bu yaklaşım Vietnam'ın genel turizm politikasıyla da örtüşüyor. Ağustos ayında Ho Chi Minh City'de düzenlenen MICE forumunda Vietnam hükümeti, MICE'ı ülkenin stratejik turizm ürünlerinden biri haline getirmeyi hedeflediğini açıkladı. Yeni yaklaşımda uluslararası standartlarda etkinlik altyapısı, destinasyon markalaşması, dijitalleşme ve sürdürülebilirlik öne çıkan başlıklar arasında bulunuyor.
MICE Şehrin Daha Büyük Turizm Stratejisinin Parçası
Ho Chi Minh City'nin MICE hedefleri, şehrin genel turizm gelirini artırmaya yönelik daha geniş planın içinde yer alıyor. Şehir, 2026 yılında turizm gelirini yaklaşık 12,7 milyar dolara çıkarmayı hedefliyor. Yılın ilk yedi ayında toplam turizm geliri yaklaşık 9,1 milyar dolara ulaşırken, uluslararası ziyaretçi sayısı 7,1 milyonu geçti. Kent yönetimi özellikle yüksek harcama potansiyeline sahip pazarlardan daha fazla ziyaretçi çekmeye çalışıyor.
Bu stratejinin MICE tarafındaki örneklerinden biri de ITE HCMC 2026 oldu. Etkinlik 520'den fazla katılımcı kuruluşu ve 32'den fazla ülke ve bölgeden 260 uluslararası satın almacıyı bir araya getirdi. Organizasyon kapsamında 20 binin üzerinde B2B görüşme planlandı.
Büyümenin Önünde Eksikler de Var
Ho Chi Minh City'nin MICE pazarındaki büyümesine rağmen şehir yönetimi bazı yapısal eksiklere de dikkat çekiyor. Turizm Departmanına göre mevcut teşvik politikaları bölgedeki rakip destinasyonlarla rekabet etmek için yeterince güçlü değil. MICE tanıtımına ayrılan bütçe ve uzman insan kaynağının sınırlı olması da geliştirilmesi gereken alanlar arasında bulunuyor.
Bir diğer sorun ise özel bir MICE veri tabanı ve istatistik sisteminin henüz oluşturulmamış olması. Bu nedenle sektörün ekonomik etkisine ilişkin bazı göstergeler doğrudan ölçüm yerine tahminlere dayanıyor. Ho Chi Minh City'nin yeni yaklaşımı bu nedenle yalnızca daha fazla kongre veya teşvik grubu çekmeye dayanmıyor. Şehir, MICE ziyaretçisinin kalış süresini, harcamasını ve farklı sektörlere yarattığı ekonomik etkiyi artırmaya çalışıyor. Bu yön değişikliği, MICE'ın şehir için yalnızca bir turizm segmenti değil, daha yüksek katma değer yaratabilecek bir ekonomik araç olarak konumlandırıldığını gösteriyor.
